2025年8月15日，北京時(shí)間，中甲聯(lián)賽的重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部宣布與華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)這一協(xié)議，華潤(rùn)雪花將成為俱樂(lè)部的合作伙伴，全面參與球隊(duì)的青訓(xùn)體系建設(shè)以及商業(yè)開(kāi)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一合作不僅為中國(guó)足球低級(jí)別聯(lián)賽的“破圈”帶來(lái)了新機(jī)遇，也標(biāo)志著央企資本在地方足球領(lǐng)域的重要注入。

此次重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部與華潤(rùn)雪花的戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新品發(fā)布會(huì)在重慶南岸區(qū)的康萊德酒店盛大舉行。兩者的聯(lián)手，象征著重慶本土職業(yè)足球與國(guó)內(nèi)知名啤酒品牌的跨界融合進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。雙方將在“啤酒文化與足球運(yùn)動(dòng)”的創(chuàng)新融合中，探索并開(kāi)創(chuàng)新的合作模式，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)注入強(qiáng)大動(dòng)力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華潤(rùn)啤酒（四川）有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉剛表示：“重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部作為重慶本土足球的代表，與雪花啤酒的‘勇闖天涯’精神高度契合。這次合作不僅僅是品牌聯(lián)動(dòng)，更是雙方共同助力重慶體育文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！倍貞c銅梁龍足球俱樂(lè)部總經(jīng)理李平也表示：“雪花啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，和我們的合作無(wú)疑會(huì)為俱樂(lè)部帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。我們期待通過(guò)這次深度合作，進(jìn)一步推動(dòng)重慶足球文化的繁榮，給球迷們帶來(lái)更加精彩的體驗(yàn)?！?/p>

重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部成立于2021年12月23日，起源于重慶市體育局和銅梁區(qū)政府的合作共建，并以獲得第十四屆全運(yùn)會(huì)銀牌的重慶U18隊(duì)（03年齡段）為基礎(chǔ)。俱樂(lè)部在2022年獲得了中冠聯(lián)賽亞軍并成功沖乙，2023年又獲得了中乙聯(lián)賽冠軍并沖甲，2024年更是在中甲聯(lián)賽中穩(wěn)居前五。

作為剛剛升入中甲的新軍，重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部依靠本土化的運(yùn)營(yíng)模式與年輕化的陣容（隊(duì)內(nèi)超過(guò)60%的球員為U23），在過(guò)去兩個(gè)賽季穩(wěn)居中甲上游，本賽季更是暫居第二，成為沖超的熱門(mén)球隊(duì)之一。俱樂(lè)部的獨(dú)特“龍文化”IP和重慶本土球迷的深厚基礎(chǔ)，也為其贏得了廣泛的口碑。隨著華潤(rùn)雪花集團(tuán)與重慶的深度合作，若俱樂(lè)部明年成功沖超，華潤(rùn)旗下的雪花啤酒也將成為這家俱樂(lè)部的一位成功投資者。

近年來(lái)，華潤(rùn)集團(tuán)持續(xù)加大在體育產(chǎn)業(yè)的投入，其旗下企業(yè)曾冠名中超聯(lián)賽，而此次與中甲俱樂(lè)部的合作標(biāo)志著其足球投資戰(zhàn)略的調(diào)整，開(kāi)始從“頂級(jí)賽事曝光”轉(zhuǎn)向“基層生態(tài)培育”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雙方的合作包括了每年直接的資金支持，以及通過(guò)啤酒銷(xiāo)售渠道與俱樂(lè)部IP的深度結(jié)合開(kāi)發(fā)。作為首個(gè)重磅項(xiàng)目，華潤(rùn)雪花推出的“銅梁龍聯(lián)名款”啤酒在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相，并將在重慶的各大超市、餐飲渠道以及俱樂(lè)部主場(chǎng)銷(xiāo)售。為了慶祝合作的達(dá)成，重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部和華潤(rùn)雪花特別推出了“喝雪花，贏球票”主題活動(dòng)。此外，按照協(xié)議，未來(lái)雙方將在品牌聯(lián)合賦能、球迷互動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。

中國(guó)職業(yè)足球長(zhǎng)期以來(lái)面臨資源過(guò)度集中在中超的問(wèn)題，中甲及以下聯(lián)賽的俱樂(lè)部往往缺乏足夠的資金支持，年均營(yíng)收普遍偏低，虧損情況常見(jiàn)。華潤(rùn)雪花的參與，證明了通過(guò)本土文化和年輕化運(yùn)營(yíng)，中甲俱樂(lè)部能夠產(chǎn)生積極的影響，盡管俱樂(lè)部和企業(yè)的最終目標(biāo)是沖入中超賽場(chǎng)，但此次合作無(wú)疑為更多中甲球隊(duì)提供了資本合作的新希望。這次合作不僅僅是資金層面的支持，華潤(rùn)雪花還將推出聯(lián)名產(chǎn)品，并通過(guò)重慶3萬(wàn)家餐飲終端，推廣俱樂(lè)部的IP。這一“線下消費(fèi)場(chǎng)景反哺足球”的模式，或許能夠?yàn)榈图?jí)別聯(lián)賽的商業(yè)化提供新范本。而華潤(rùn)雪花的一部分資金將用于擴(kuò)建銅梁龍?zhí)蓐?duì)，這對(duì)于中國(guó)足球的青訓(xùn)發(fā)展也有著積極意義。

此次華潤(rùn)雪花與重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部的合作，還與國(guó)家振興三大球的政策相契合。未來(lái)，雙方是否能有更深度的合作發(fā)展，關(guān)鍵將取決于重慶銅梁龍的沖超表現(xiàn)，以及這座城市是否能夠承擔(dān)起雪花在足球領(lǐng)域“勇闖天涯”的夢(mèng)想。